柯达调整推广策略退出奥运会赞助商
10月13日消息：据国外媒体报道，美国柯达公司周五宣布，将在北京奥运会之后停止和国际奥委会签署的顶级赞助商协议。 柯达公司发言人表示，这一举动和公司的财务状况无关，他们需要面向消费者提供更加近距离的市场推广信息。柯达公司负责品牌管理的官员Elizabeth Noonan表示，柯达公司新的业务战略要求他们调整市场推广策略，并且根据消费者变化的行为习惯和市场状况进行调整。柯达公司是奥运会全球十余家顶级赞助商之一，这一资格保持了二十年时间。每次奥运会，观众都可以看到柯达公司的标志和市场推广动作。除了柯达之外，位列顶级赞助商的公司还有联想、可口可乐、斯沃琪钟表、源讯、恒康人寿、三星、通用汽车、麦当劳、松下电器、VISA等。
对于广告主来说，奥运会是一个面向全世界观众传递产品和服务信息的最佳平台。根据中国官方媒体的预测，北京奥运会的电视观众将达到四十亿人，比2004年的雅典奥运会多出十亿人。
在雅典奥运会结束之后，美国施乐公司也结束了顶级赞助协议。
美国市场咨询公司Cross的分析师香农·克洛斯表示，柯达公司可能认为自己的品牌影响力已经足够大，无需再继续在奥运会推广方面投入大笔资金。将来，柯达公司将会进一步提高广告的针对性，并且推广包括打印机在内的新产品。
投资者对于柯达公司这一决定表示欢迎，消息宣布之后，柯达公司的股价在纽约股市上涨了4.8%，收于28.33%美元。
众所周知的是，作为传统胶卷巨头的柯达公司目前正在战略大转型之中。他们希望在新兴的数码影像业务中重振当年的雄风。最近一两年来，柯达已经关闭在全世界多个国家的彩色胶卷生产厂，同时增加数码相机、照片打印机的产量。
来源：搜狐IT
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