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改革开放40年 国人科技消费理念变这样

2017-11-28 10:51| 发布者: xingyu| 查看: 42| 评论: 0|来自: PConline

摘要: 自1979年中共十一届三中全会作出全面实行改革开放的新决策至今已有约40年的时间,在这40年的时间中,国人的消费理念经历了怎样的变化?在改革开放的40年中,随着国民收入的稳定增长,各项统计中中国的中产阶级人群逐 ...

       自1979年中共十一届三中全会作出全面实行改革开放的新决策至今已有约40年的时间,在这40年的时间中,国人的消费理念经历了怎样的变化?在改革开放的40年中,随着国民收入的稳定增长,各项统计中中国的中产阶级人群逐年增长,其消费能力日益被市场重视,在这40年中,中产阶级的科技消费理念又有何变化呢?

  据报道,2017年中国一季度社会消费品零售总额85823亿元,同比增长10.0%。消费升级类商品增长较快。消费升级将驱动消费者对优质商品的整体需求。中国人日常生活消费平价化、品质化诉求日渐强烈。

  个人购买从爆款跟风到小众个性

  从三转一响到有房有车再到裸婚旅行结婚,可以看到中国因特殊国情最为重视的婚礼消费观念正在改变。自2015年开始中国成为全世界中产阶层人数最多的国家,与上一代人相比较,中国的新一代中产阶层属于理性消费不盲目崇拜,他们对生活品质有更高的要求,消费的同时更看重与自身价值观、生活态度的契合。

  2017年中国技术消费电子整体零售市场仍将持续增长,3C整体零售市场急速迭代产品透漏着无限的想象力,中产消费者更倾向于选择更具科技感的中高端产品。中高端手机,笔记本,家电,智能穿戴等产品,增长趋势明显,轻奢类科技产品备受青睐。

  如果说两年前的2015年还能看见满街的苹果手机+LV包+名牌服装组合的时尚女青年,在两年后的今天智能手机+轻奢类服装组合成为了当今时尚女青年的最佳选择,在追求个性的外表下,其本质是国内外生产的消费产品在技术和品质上再无太大差别,越发理性的消费者选择了那些他们看好的产品,更逐渐变为众多科技品牌的粉丝。

  像果粉、安卓粉、索粉、米粉这些科技类公司的粉丝越来越多,这些是六七年前我们根本无法想象的。在2010年前后,人们还在追求爆款产品,其实在一个个爆款产品背后是消费者对产品的盲目选择,随着移动网络的发展和资讯的快速传递,笔者武断的认为日后市场中不再会有爆款产品,而那些所谓的爆款产品再也不会在市场中有如此大的影响力。

  企业采购变化为多品牌竞争

  还记得当年政企用车基本都是大众、奥迪吗?在如今的政企用车中国产车的异军突起和众多品牌的同步发力,让政企购车市场再无一家独大之势。作为市场中最为理性的政企采购者,为何会在多年后发生如此的巨变呢?

  以政企采购打印设备为例,原有市场中以惠普、佳能、爱普生、柯尼卡美能达、富士施乐、理光、京瓷等美日系企业为主,虽然品牌众多,但面对政企采购不同需求时,各品牌间在不同类产品上的差异化技术优势,让各品牌在不同政企采购中得到相应最大的采购份额。如惠普的桌面型激光打印设备、佳能的照片打印设备、爱普生的针式打印设备、柯尼卡美能达的彩色复合机设备等等。

  虽然在有些打印设备领域因其技术门槛较低,有一些中国本土打印设备生产企业进行投标并赢得采购,但对于一些技术壁垒较多的打印产品上,中国的打印市场仍被外企牢牢控制。但在2013年斯诺登事件之后,中国在国家信息化安全领域频频出手重要法规,其中最为重要一点就是硬性规定政府及国企采购招标中国产化产品的比例,严重挤压了外企在政企采购中的市场份额,为了企业的生存发展,众多外企背景的打印设备生产厂商开始互相进入对手领域,已寻求在全球最大市场中业绩的增长。

  新一代的政企采购者也逐渐认清一个问题,性能高价格高的产品并非适合政企所需要,与其多花钱够买那些根本用不上的性能,不如将有限的资金投入到企业的研发中去。

  未来十年至关重要

  据多份调查报告可知,中国作为全球最大的消费市场在未来十年内仍无可动摇,正是我们这样的消费者在通过我们强大的消费能力改变着全球市场的走向。

  理性消费:中国消费者在盲目跟风国际市场三十余年后在未来十年逐渐将理性消费思维成熟化,国际爆款产品在国内消费通道将面临缩窄,反之因国人的理性消费理念和生活诉求将同化全球市场的消费者,国内高销量产品在国外消费通道被拓宽。客户是上帝,上帝说有光,世界便有了光明!

  品牌消费:传统的品牌消费将被国人所抛弃,更多的国人在消费品牌价值的同时更多的是属于对企业理念的认同,对产品购买后的更多期待,一些无法升级或无法给客户在购买后形成特有价值服务的品牌,将逐渐没落。而通过产品提升用户品味和更多服务的品牌将在市场中异军突起。我是谁的粉,我为谁生活!

  文化消费:铭刻于国人的血脉之中,文化消费将从现有的两极型变为纺锤形,九年义务教育的红利开始显现,随着国人文化水平的整体提高,对产品文化的认知也随之提高,用户通过购买此类产品寻求与外界在文化上的共鸣,增强社会认同感,提升优化消费者个人社交群体。原来你也知道***啊!一起聊聊吧!

  品味消费:笔者认为消费品味并不存在于高低贵贱的区别,只是因个人口味的而有所差异,当消费者购买使用一款产品时,会通过产品的细节处理和不同使用感受而产生的一种相应的同步感。即便是亿万富翁也有喜欢穿布鞋的。

  享受消费:与前代人相比较,现阶段主流消费群体除了关心购买的产品使用体验,更关注后买后的体验,如售后维修、软件升级、会员活动等等,产品单一的使用享受逐渐被多元化。再好的手机一年后不能升级系统也是一块砖!

  笔者认为随着改革开放,国民收入的稳步增长,作为全球最大的市场,中国人科技消费理念也正在改变,从原有的单一点的认知逐渐变为多维度的思考。在享受科技产品带来的便捷性同时,更关注科技产品本身的成长。也许我们并不需要一台使用体验越来越差的科技产品,也许我们需要一台能伴随我们成长的科技产品。

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