得力办公真的“给力”吗？

    “好品质，选得力”！相信大家对这句广告词一定十分熟悉，得力品牌作为中国最大的办公用品综合供应商，一直致力于为全球消费者提供高性价比的产品，让工作和学习更加得力。得力产品的覆盖面可以说是非常广泛，从小的桌面文具、书写工具到办公设备、会议展示设备，可以说生活和办公处处都离不开得力。

　　就在近日，得力集团在北京钓鱼台宾馆一下发布了47款全新激光与喷墨打印类产品，这也意味着得力全面进入中国打印机市场，成为了得力文具转型到得力办公之后到一大壮举。在针式打印机、耗材、纸张等现有产品的基础上又扩充了得力办公的实力。但这个红遍大江南北的得力办公真的给力吗？我们在这里画个问号。

通过名人代言红遍大江南北

　　开篇我们说过，得力品牌一直致力于为全球消费者提供高性价比的产品为初衷，是国有企业的骄傲。得力作为国内知名的渠道品牌，一直以来以名人代言广告的形式传遍了大江南北。就在此次发布会上，代言人杨澜也出席现场，并一起参观得力新品展区。

　　看来在品牌端方面，得力一直把“好品质，选得力”的优质形象通过央视广告来打造中国的品牌，并且极力树立民族品牌形象。我们不可否认，得力作为一个国内知名渠道品牌是国人的骄傲，但如今得力开始进军打印机市场，试问得力真的准备好了吗？

　　得力在此次发布会上发布了47款打印类产品，其中主要包括激光和喷墨两大打印产品。我们从官网中也看到，在产品的类别中得力有大量的硒鼓和墨盒等耗材。但是通过查询同型号的硒鼓，却发现同样适用于惠普和佳能的部分机型，这样看来得力有为惠普和佳能代工的嫌疑。

得力DLH-2612A墨粉盒

　　而作为代工厂的得力，却声称已经掌握了激光和喷墨两大打印品类的和核心技术，并且拥有了全品类打印设备与生产制造能力的企业，致力于打造“中国打印机国家队”。

　　我们认为得力进入打印机市场未尝不是件好事，但是作为代工厂的得力却打着自主研发的旗号树立民族品牌形象。这对于消费者而言，无疑是善意的谎言。

自主研发和代工生产是两回事儿

　　我们可以通过得力此次发布的新品和耗材清晰的看到，本次发布的47款新品中，桌面打印类产品是其重点，但宣称国产打印设备的得力，实际上却是代工贴牌生产的产品，无疑对消费者有误导之嫌。

　　熟悉行业的人都清楚，自主研发和代工生产其实是两回事儿，前者需要厂商投入大量的研发成本耗费多年甚至十几年时间才能出现符合市场需求的产品。而代工生产更像是在超市里选购后在街边售卖，两者不可同日而语。

　　除了开发成本不同外，自主研发和代工生产最大的区别在于售后维修，我们暂且不论两者之间产品耐用性的问题，代工生产产品的售后维修的配件往往要比自主研发的更贵，毕竟你没有专利，没有生产能力，被多剥削一层实属“理所当然”。

　　据我们了解，目前国产打印品牌只有联想图像、奔图、利盟三个品牌，联想图像虽然也走了一段代工生产的道路，但近两年产品已然逐渐摆脱了国外厂商的掣肘；奔图更是通过代工的方式，一点一点学习摸索到了打印产品的核心技术，从而确定了其国产打印第一品牌的地位；作为原IBM打印业务的利盟，则是被中国企业完全收购后，最终才得以贴上国产化的标签。三个品牌无论哪条道路都需要付出极大的时间和金钱成本。

为何要贴上国产化的标签？

　　既然不是国产打印设备，为何得力一定要贴上国产化的标签呢？首先是牵扯到利益庞大的政企采购问题。

　　自中国政府开始全面对国产化产品采购有政策上的倾斜后，原有的一些被国外品牌垄断的产品变为国产化产品一家独大的情况，以办公打印设备50%国产化采购为例，你是在竞争激烈的外资那50%里用不成熟的技术压缩利润去拼搏？还是在国产化这50%里与技术实力差不多的中国企业去竞争呢？

　　其次，国产化标签加强了民族认同感，在你自认为采购到国产化产品出现自豪感之时，其实你已经落入了别人早已挖好的圈套。

　　国产化，这一敏感而又模糊的词汇，既可以代表完全自主研发生产，又可以用到部分自主研发产品上，更可以用到在中国生产及销售的产品上。仁者见仁智者见智罢了！

进军打印机领域，能否分得一杯羹

　　要知道，全球打印机市场一直以来由国外品牌构建起了非常高的技术专利门槛。而中国800多万激光打印机和超过300万台的喷墨打印机市场超过90%的市场份额由国外品牌主导，这时候确实应该有一个国有自主创新的品牌站出来，而我们说得力办公全面进入打印机行业，其实对于中国打印机市场的发展而言是一件好事。

　　但是当得力面对惠普和一些日系行业品牌时，仍然显得有一些乏力。毕竟从整个打印市场来看，像惠普这样的知名品牌已经有超过30年的技术。并且在产品、渠道以及售后服务都有着独特的优势。虽然这次得力在发布会中一口气发布了47款打印类产品，但是面对众多行业巨头，得力在未来的道路依然面临着很多挑战。

写在最后

　　首先我们认为得力进入打印机市场是一件好事，确实能够带动中国品牌的打印机技术进行进一步的突破。然而得力却打着自主研发的旗号树立民族品牌形象，对消费而言却是存在着不公平的现象。

　　当然得力花重力投入到打印机领域，必将面临很多行业的巨头，这也将是一个全新的市场竞争格局。从目前的状况来看，在未来得力想通过自主研发的方式在打印机市场占据一席之地，还需面临着很多的挑战，当然我们也希望打印机领域能够早日迎来真正的国产化。