因苹果而起的第二次“纸媒消亡”论调

作为一个媒体从业者，这十余年间听到最多的论调就是“纸媒消亡”。这个“末日论”从上世纪90年代末持续至今曾经有两次高潮，第一次是在世纪之交前后，而最近的一次则是在苹果发布iPad之后。

第一次看衰纸媒行业的诱因是互联网新兴媒体的全面爆发。互联网被赋予的免费、共享精神被网民所推崇并顶礼膜拜，也就是说，以往需要花钱买杂志、报纸才能看到的资讯，现在完全免费了；另外，互联网所独有的资讯更新、流动速度以及信息量也是传统纸媒所无法比肩的。在此，亦须向前雅虎CEO杨致远先生致敬，因为他是整个互联网行业自由、开放和免费精神的缔造者之一。

“纸媒消亡”论调的第二次高潮则完全是因苹果而起。在iPad发布之前，苹果已经在iPhone发布前后就开始布局APP Store，并成为当今最为成功的应用商店，按照业界的话来说，苹果打造了一个完整的“生态链”，同时也将自己置于“生态链”的最顶端。iPad发布之后，人们的阅读方式发生了重大的改变，这不仅不同于以往的手持报刊的阅读方式，也不同于鼠标+屏幕的阅读方式。看上去，纸媒行业遭遇了更大的危机，所以连很多报刊从业者自己也唱衰纸制品，此种情况在国内尤甚。

报刊杂志的“消亡” 惨烈不已

不久前，摩根士丹利做了一个“平板电脑的需求和影响”的调查。调查结果显示，商业用户对平板电脑的需求增长非常迅速，同时商业用户对纸制品和打印机的需求却出现了下降，其中46%的人已经减少了对打印机的依赖。而且，受调查的公司对纸制品的需求量自iPad发布以来已经下降了9%。

其实类似于这样的报道已经屡见不鲜了，但这则新闻的标题却“碉堡了”——《iPad正在慢慢的将打印机和纸制品送入坟墓》。

苹果iPad消灭掉打印机和纸制品指日可待。真的吗？

事实：纸张对于个人用户越来越不重要

2008年，上网本疯狂流行，并引发山寨热潮，而这都拜华硕所赐，其推出EPC在市场中引起极大关注并热销。然而好景不长，随着平板电脑的全面兴起，上网本热潮开始出现衰退，并最终湮灭。

可以说，在上网本的“覆灭”过程中，iPad并不是主因，平板电脑才是上网本的终结者，而于2010年面世的iPad只是为这场“颠覆”画上了一个句号。

类似的场景经常能够看到

尽管iPad目前拥有绝对的统治地位，但它仍旧面临着挑战。在欧美，亚马逊的Kindle的实力不容小觑，而最新版的Kindle Fire更是备受关注；在国内，三星Galaxy Tab、汉王和爱国者推出电纸书也都颇具实力。而最新的消息是，惠普在去年宣布放弃平板电脑之后，现在又重新将其提上议事日程。

iPad之流行 此图可鉴

但无论如何，摆在我们眼前的事实是，Pad、电纸书、平板电脑甚至是智能手机等各类移动互联网时代的终端都让纸张变得越来越不重要。

iPad做掉打印机和纸制品？

iPad消灭掉打印机和纸制品？至少在笔者看来，这是一个伪命题。尽管各种各样的第三方调查机构都几乎毫无例外地宣称通过iPad浏览是目前最佳的阅读方式，通过印刷品的阅读途径日渐式微，但由此得出文印行业会被灭掉的言论实在有悖常理，可以说，文印行业在相当长的一段时间是必然也必须存在的。

iPad在个人层面，娱乐是重要的诉求

iPad只是在人们获取资讯的途径上提供了更多选择，而对传统的文印并未有实质性的“颠覆”。从另外一个角度来看，iPad属于消费类的电子产品，在商用方面通常仅作为展示或演示的终端。很多人购买iPad除了阅读需求，更多层面的应用是娱乐性的，比如游戏或音乐。

当然，iPad对于无纸化办公的推广还是非常有实际意义的。

文印行业的应对之策

尽管纸张在个人的应用层面已经变得不那么重要，但对于公司、企业等组织来说，却是另外一番景象。由于经济的飞速发展，商业活动也越来越频繁，所以各种组织机构对纸张的需求依然旺盛。

数码复合机定位于企业的信息文档管理

绿色环保是文印行业发展的大趋势，减少对纸张的消耗是未来的方向。而令人欣喜的是，目前办公设备厂商都致力于这方面的技术研究，并取得实质性的结果，如几乎已作为标配的的双面打印功能。而且，这些年，打印机在公司或企业的角色也逐渐在转变，它已经由单一打印功能向企业信息文档管理中心进化，比如近年来的数码复合机，它就是以丰富的功能来减弱企业对纸张的依赖，从某种程度上强调了无纸化办公的理念。

可擦写打印机的概念图

另外，可擦写的打印机已经提出，假以时日，它们的出现也将会提高纸张的利用率，践行绿色环保的理念。

而对于耗材厂商来说，必然是不断提升产品质量，让耗材的利用率达到最大。

最后的结语

其实，对于日益增长的打印需求，苹果也是积极应对的，其推出专为iOS设备而设计的Airprint打印程序就是最好的佐证。所以那些认为苹果iPad是打印机和纸制品的终结者的人，很大程度是死忠的“果粉”而已。

“果粉”做出任何举动都别大惊小怪

此时，突然想起网上流传的一个段子：美国，想打谁就打谁；英国，美国打谁我打谁；俄罗斯，谁骂我我打谁；日本，谁打我我让美国打谁；Z国，谁打我我就骂谁。感情在某些“果粉”心中，苹果就是美国吧，见谁灭谁。