2012印刷市场七大预测

　　1.彩色数码印刷方兴未艾

　　2012年是彩色数码印刷的天下。对商家和用户而言，数码印刷意味着发展商机。美国知名行业公关咨询机构赢船公司不断对印刷零售额作出估算。据预测，虽然黑白数码印刷将要萎缩，但彩色数码印刷零售额在2010年-2015年期间，复合年均增长率（CAGR）将达到5.4%。

图：美国按需印刷市场零售额（2010-2015）

　　同时，生产型彩色打印设备实际产量预计复合年均增长率（CAGR）将达到15.1%。

    图2：美国复印及数码打印年产量（印张，2010-2015）

　　注：

　　（1）红色表示黑白印刷，2010年-2015年期间，产量复合年均增长率（CAGR）为-4.4%。
　　（2）黄色表示彩色印刷，2010年-2015年期间，产量复合年均增长率（CAGR）将达到15.1%。。

　　2. 在一些明确的应用领域中，印刷方式将从传统胶印向数码印刷转变

　　初步预测显示：继2008年德鲁巴印刷大展之后，2012年德鲁巴印刷展将依然是喷墨技术的展示舞台，其风头将盖过其他任何一项技术。厂家将继续洗牌，而幸存的厂商将继续为市场带来新的产品和亮点。

　　喷墨技术的各个方面，包括速度、质量、幅面，将会有显著飞跃。喷墨技术目前在大量应用上已经能够替代胶印，在书刊、直邮、小册子、报纸、目录册和杂志等印刷领域，喷墨技术和数码印刷技术将对传统胶印开始发动猛烈冲击。

图3：10大发展最快印刷类别（根据印刷量的增长来排序）

　　注：

　　（1）红色表示2010年数据，黄色表示2015年数据。
　　（2）从上至下依次为：书籍、直邮、小册子、报纸/简报、目录、杂志、票据广告、插页/优惠券、海报/横幅/标识、标签。
　　（3）增幅单位为：十亿页。如书籍：2015年比2010年增加458亿页。

　　3.客户需求正促使行业向跨媒体转变，同时印刷商也明白其中的紧迫性

　　赢船最近完成了一项题为《跨媒体市场服务提供商的发展》的调研报告，该报告调查了280多家印刷服务提供商。其中58%的调查对象正提供某种形式的跨媒体服务，并且取得了各种各样的成绩。另外有29%的调查对象正计划在未来一至两年内增加跨媒体服务内容。成功的供应商通过增值服务使得收入增加9%-10%，数码印刷量上增加13%以上。印刷服务商必须具备能力进入一个将印刷、移动通讯、社交和在线媒体有效融合的领域。厂商也必须拓展商业服务，以帮助供应商进入更加复杂的市场环境。

　　4.移动通讯的整合对整个媒体组合将很关键

　　移动通讯是一项至关重要的技术，对整个社会的影响无处不在。在当今市场，绝大多数用户出门前必定会带上他们的移动通讯设备。作为一件能够吸引客户和业务的市场推广工具，移动通讯实际上正变得更为重要。随着媒体组合继续呈现多样化，移动通讯需要与其他渠道有效整合。

　　尽管数字媒体正经历强有力的发展，但需要认识到的是，实体媒体依然存在，二者必须整合。2012年，移动通讯工具将是连接实体媒体和数字媒体的桥梁。印刷服务提供商将别无选择，如果他们不加入进来，那将面临被遗弃的风险。

　　5.软件运营（SaaS，是一种基于互联网提供软件服务的软件应用模式）将成为印刷服务提供商的默认选项

　　印刷服务提供商已经面临转折点，各种规模的印刷服务提供商将通过软件营运解决方案来降低开销、简化IT构架，处理终端用户迅速变化的需求。已经尝试的商家，如EFI、PTI技术公司、XMPie、 Mindfire和Pageflex已开始看到这种变化。

　　6.操作效率和工作流程自动化对收益至关重要

　　随着个性化需求的增长和印量的不断减少，精简流程在整个印刷过程中至关重要。工作流程自动化不再是空想。对于拥有自动化流程的印刷企业，其盈利能力已经得到展现。具有最佳最新工艺流程的企业，只要保持最佳效率，将必然取得成功。2012年里，精明的印刷厂商将想方设法降低人力成本，并从其生产员工身上获取最大收益。

　　7.产生投资利润的解决方案将是关键

　　厂家必须为印刷服务商提供创新的理念和应用，将技术投资转化为新的商机。企业内部印刷部门和商业印刷商都需要以一种客户认可的方式来阐述其服务的价值。其价值阐述可以从优化市场相关供应链到减少总体成本，以及通过有效的跨媒体策略提高反应率。无论采取何种方法，对终端用户而言，必须“翻译”成投资利润。

　　结束语

　　尽管在最近几年印刷行业部分市场萎靡不振，但数码印刷却逃过一劫，独善其身。赢船预测，2012年将是数码印刷的变革之年。2012年的亮点是彩色数码印刷、受实际应用促进的跨媒体解决方案，以及开发精简流程的新工艺。2012年的关键词就是“变革”。