数码热转印市场分析

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热转印这一行业应用繁多，我们这里说的热转印主要是侧重于数码热转印技术。     数码热转印技术可以说是为了适应个性化市场发展和消费者对个性化产品的需求而出现的一项新技术，是对传统热转印技术和传统热转印产品市场的有效补充。所以，严格地讲数码热转印技术和产品的市场定位是个性化产品市场。传统的热转印产品由于受技术局限和制版成本的制约难以生产小批量的个性化产品。所以，在传统的热转印市场上，就个性化产品来说数码热转印技术出现之前是一个市场空白。这项技术的出现使得个性化的热转印产品生产制作成为可能。不仅如此，数码热转印产品图像图案的印制质量也远远超过了传统的热转印技术。这也是数码热转印技术能够在短短几年内得到推广与普及的原因。
    有关热转印的综述详情请见（《喷墨时代》2009春季刊33p-37p）。我们这里就不一一介绍了。我们主要分析热转印当前市场的应用以及市场前景。
    随着社会物质的极大丰富，消费的差异化现象越来越明显。平淡的画面效果、千篇一律的表现形式再也无法吸引人们的注意力。作为现代消费的主体，无论是个人还是企业，消费倾向日趋个性化，热转印技术就将这一趋势推向更加繁荣。
    一、个性化产品的范畴很广，对于现时消费市场，印制于产品表面的画面内容个性化是可能实现且容易被消费者所接受的；
    二、个性化画面内容不再是文字或者简单的图案，越来越多涉及到数码影像；  
    三、个性化产品的单个消费主体的需求量不大。即使是企业，也只要小批量。
    我们知道，借助传统的印刷工艺是无法实现以上这些消费需求的。因为传统的印刷工艺适用于工业生产中大批量产品的表面图案印刷，有最低起印量的要求，这个起印量一般都已经超过了个性化消费的最大限量。而热转印技术的出现，使商品在小批量，个性化的要求上得到极大的发展，这在几个代表性市场中表现的尤为明显。
    首先要谈到的就是风靡一时的个性饰物、杯、盘等以加盟形式推广的应用。这种规模小分布广的应用形式对耗材选择也是多元化的，这给设备供应商带来的巨大利润，也给墨水厂商做出了考验。在推广初期，这种新颖又多利的应用方式确实给第一批加盟应用者带来了不菲的收入，随着竞争者的加入，市场变得复杂化，产品和服务也良莠不齐起来。于是在相当一段时间之内多数加盟者在技术认知不清，市场分析不够的情况下盲目上项目，结果可想而知。原因之一就是热转印技术被神秘化，虚夸化了，商家在推广配套产品和所谓技术转让的同时却不让客户了解应用实质，这也造成很多的使用障碍，直接的结果是设备成了废铁，而间接的也是最严重的后果是损坏了热转印技术在这一市场的健康成长。经过市场的不断优胜劣汰和技术的不断成熟透明，热转印技术在个性饰物杯盘等市场的应用也将重新良好地健康地成长起来。这也幸赖于以下几个方面的因素：其一是城市功能区域的逐渐明确化使得目标市场更加集中，比如学校、商业街区、旅游景区超市卖场等等的区域集中化就为个性饰物热专印市场带来了福音，集中目标客户群所带来的除了滚滚财源之外还有对于更多这一市场相关的探索刺激。其二就是热转印技术的不断成熟和推广，曾经高不可攀的神奇技艺在各耗材商家的推广之下更多地被用户认识和接受，不仅是在应用技巧上，而且在技术实质、耗材特性等方面都有了长足的进步。当然还有就是消费者需求多样化带来的机会，这些共同构成了热转印在个性饰物市场的巨大前景。
    其次就是影楼输出市场，其中包括影楼制作的延伸品种等等。大家都知道影楼制作的高利润，当然这也是建立在高端产品的基础上的，近年来随着数码打印机特别是大幅面数码打印机在影楼制作领域的大规模应用，使得传统制作几乎完全被数码制作产品所取代。而数码制作带来的就是方便快捷、质量优良、多种选择、超低成本、独立生产，热转印就成了影楼制作中一个新的重要成员。传统的影楼产品除了照片还是照片，客户选择范围很窄，数码打印机的应用改变了这一局面，同样的一张照片可以用多种介质来制作多种不同效果的产品，这其中就包括油画、绢丝布挂画等等，从照片衍生出来的还有旗帜、抱枕等。选择的多样化使得这一消费市场再次迸发出活力，而超低成本也是保证高利润的一法宝，当然还有就是优良的制作是精美产品的必须。随着人们消费层次的不断提高，用于消费这类产品的比例也在不断扩大，热转印以其简单快捷的制作方法、色泽明丽的产品效果、灵活多变的制作类型也必然地成为了影楼用户增加业务面，扩大客户群的重磅武器。
    再次就是旅游、群体活动等带动起来的纪念品,宣传品市场。经济迅猛发展带来的是社会财富的不断积累和消费能力的不断提高，人们在满足了衣食住行等物质生活的同时又对文化生活提出了更高的要求，于是旅游等群体性活动成为了热门选择，而在旅游产业所带动起来的许多消费市场当中旅游活动纪念品占了相当一部分比重。应该说这是个巨大的尚待深层次开发的市场，即使在不完全开发的情况下热转印技术在这一市场的应用也已达到了令人欣喜的程度，这正在引起更多相关商企的注意。这一部分市场可以一分为二来看，其一是消费者个人的购买行为，完全是个人需要，这主要体现在当地特色产品上面；其二就是企业或活动主办方的宣传行为，是企业需求，这主要体现在统一LOGO的服装、帽子、旗帜等上面。单就前者举例来看：2008年全国旅游国内旅游达到19.7亿人次，旅游收入达到