传统办公行业巨头试水众筹，路在何方？

欧阳丽俊

据京东内部消息人士爆料，国内碎纸机行业巨头盆景公司近期正积极准备试水众筹，将于5月5日上线全球首款全透明碎纸机。这将成为开创国内传统办公行业巨头的众筹先例。

所谓众筹，最初是艰难奋斗的艺术家们为创作筹措资金的一个手段，在这个互联网时代已逐步演变成初创企业、小团体、甚至个人为自己的项目争取资金的一个新鲜渠道。小至众筹一块智能手表、一次听课的资金，大至众筹一个咖啡厅、一家公司、买一套房，各型各色的众筹你方唱罢我登场，好不热闹！随着众筹从小众用户群走向大众消费群体，从纯粹地“项目筹资”走向结合筹资、营销和传播在内的“产品预售”模式，不断有项目在打破众筹记录，众筹生态在几番洗牌之后逐步尘埃落定。按常理，众筹者是整个事件的发起人，直接决定着众筹的成败。对外传播价值才是以后营销模式中越来越被人看重的。小编认为，打造一个好的众筹案例不是让别人知道你有多好，而是要让人知道因为你他可以变得更好。

此次，作为办公行业巨头的盆景，利用京东众筹的平台发起一款新品，用意何在呢？我们要知道，众筹要成功的其中一个核心点就是流量，足够大并且精准化的流量才会带来潜在的支持者，同时实现营销、曝光的目的。而有数据调查对比显示，京东众筹平台的流量几乎超过了其他众筹平台。因此，这次两者合作势头之猛可见一斑。据有关人士透露，盆景这次众筹的整个项目必须在预设的时间内达到或超过目标金额才算成功。传闻这次盆景设立了100万元的销售目标，如属实，无疑透露出其对众筹形式、产品本身及传播渠道充满了信心。

2014年是中国众筹元年，涌现很多富有创意的众筹标杆产品，打造出不少经典的案例。例如三个爸爸空气净化器，2小时众筹100万，最终筹得1100万；大可乐手机，10000个名额在20分钟内就全部被抢光，筹得1500万；在更早前的2013年，徐小平等天使投资人领投的国内首家众筹3W咖啡馆，如今也宣布获数千万A轮融资。在今天，借助瞬息万变、联结一切的互联网，新公司凭借巧妙的创意及无与伦比的愿景即可红遍全网，轻易筹集千万启动资金。传统企业难道不眼馋？说不，那就是自欺欺人的。如何找到一个最适合的突破口，早已排上了这些大企业高官们的日程，令他们苦不堪言。

又一家传统巨头试水玩众筹，到底能否玩得转？中德合资的盆景，拥有极强的技术背景，掌握了德国核心碎纸工艺，近年来发布的连续碎等热卖产品一经上市都备受好评。据说此次顺势推出的全球首款全透明碎纸机，具备了一些很有意思的小元素，能让用户一改办公室碎纸机臃肿的刻板印象。盆景推出全球首款全透明碎纸机的传言自爆发伊始，就成功地吸引了众多业界内外人士的眼球。对于龙头企业来说，产品质量过硬是毫无悬念的，业内人士更多的是关心这款产品给业界带来的刺激和惊喜，期待传统产品能够注入的科技元素和人文情怀。盆景试水京东众筹，真正的意图是什么呢？这一次尝鲜，又会碰撞出怎么样的火花呢？

传统行业巨头试水众筹，目的是什么？探索新商业模式，或是先发制人？小编多方打听，终于找到盆景某名高管，谈及“办公用品众筹第一个吃螃蟹的巨头”，他们透露：这次通过众筹的方式来推广新品透明碎，是传统办公行业“触（互联）网”跨出的勇敢一步，为了让更多的用户轻松打造更加有趣的办公桌环境，真正做到为日常工作和生活增加一抹亮色。同时这次透明碎在市场上探路，很期望得到更多的支持，一起努力将产品量产，并对它的改进和优化提出宝贵的意见和建议。小编料想这次众筹尝试，除了传统线下超强渠道，盆景肯定也会充分借助互联网和社交网络病毒式的传播力量，让更多的人参与。这次尝试，虽不至于改变盆景的传统业态模式，但肯定为它开疆拓土做了第一次、也是非常重要的一次新品探路。对于盆景，这次众筹的开创意义或许大过效果，但这个模式未来若被更多传统行业借鉴和改进，传统商品或许会有更广的想象力。

盆景透明碎在京东众筹的前景会是如何？仔细对比近年来相关行业新品众筹情况，小编觉得变数很大，按照目前情况谁也说不准。也许销售业绩平平毫无亮色，也许能一举成名打造出新案例。让我们期待5月5日的京东众筹，小编前方继续打探，会实时跟进报道销售情况。众筹结束，再做全程复盘！