低价黑白激打面临退市风险

hnyl

如果在过去提到用喷墨打印机取代激光打印机，恐怕很多人会认为是个笑话。毕竟两者的应用对象和产品定位都不同，连横向比较都不可能，何况是谈到竞争关系？但，在办公产品日新月异的今天，这一幕的的确确成为了现实。

    就在低价黑白激光打印机在千元左右的价格岭上“默契”的固守时，喷墨打印机却做了出让低价黑白激打措手不及的变化。通过打印技术的调整，喷墨打印机将机器整体性能向上推动了一大步，但是在机器的销售价格上却未作多少变动。

    性能提升但价格不变，可以看作是产品的一种变相降价，而降价的最终目的就是在于市场竞争。喷墨打印机的这一变化直接威胁到了低价黑白激光打印机的生存，因为在价格不变的基础上，打印性能的高低直接决定了购买者的欲望。那么，在这种不利的情况下，低价黑白激打将如何应对？它是否真的会走到退市的边缘呢？

    喷墨取代激打 小型商务办公欲改朝换代

    2007年4月5日，惠普发布了一系列应用于小型商务办公的喷墨打印产品。和过去的喷打新品发布不同的是，这次惠普发布的系列喷打新品不仅要和同类产品进行竞争，而且，低价的黑白激光打印机也在其竞争之列。
     能够和激光打印机进行横向竞争，惠普主要依靠三个法宝：打印性能，打印成本和打印质量。

    首先是打印速度：和过去相比的传统喷打相比，本次惠普发布的全新小型商务办公喷墨打印产品在打印速度上要远远超过普通的喷墨打印机。根据介绍，惠普新品商务喷打的打印速度可以达到黑白文档每分钟37页，彩色文档每分钟34页。这种打印速度不仅仅超过了普通的喷墨打印机，即便是小型商务的黑白激光打印机也望尘莫及。

    其次是打印成本：惠普全新的商务喷打配备了大容量的88号墨盒。根据惠普的实际测算，一个惠普88号大容量墨盒可以打印草稿打印模式的A4文档4900页；而打印标准打印模式的A4文档也可以达到2450页。相比之下，普通的黑白激光打印机只能打印2500页，因此，在打印成本的竞争上，惠普的商务喷打新品也占有明显的优势。更加上制造工艺上的原因，墨盒不需要太多的零配件，因此在整体的生产成本上，墨盒的造价要远远低于硒鼓的造价，因此惠普大容量墨盒的销售价格只有硒鼓售价的一半左右。这是惠普商务喷打在竞争中的第二个优势。

    第三个优势，打印质量：由于喷墨打印机的可以打印黑白或者彩色的特性，用户在购买了商务喷打后，可以随意打印彩色文档或者是黑白文档。但是应用于小型商务办公的黑白激光打印机只能打印黑白文档。因此在打印效果上，惠普的商务喷打新品也要明显占优。

    对比之下，低价黑白激光打印机的劣势似乎非常明显。但是请注意，这些对比只是惠普的一面之词。低价黑白激打是否真的如此不济，我们最好还是通过一组实际的产品对比来分析。
产品对比 商务喷打优势尽显

    首先，我们来看看惠普商务喷打中比较具有代表性的一款产品――惠普 Officejet Pro K550。

    打印性能。惠普 Officejet Pro K550采用了惠普独有的SPT打印引擎，打印速度可以达到黑白文本37页每分钟，彩色文本33页每分钟。而且可以确保彩色打印和黑白打印两种模式。

    打印效果：4800 dpi的最佳分辨率，加上惠普全新的Vivera墨水墨水不仅可以保证用户基本的黑白文档和彩色文档的打印需求，而且还可以保证打印质量的高品质输出。


    打印成本：惠普 Officejet Pro K550使用高容量88号系列墨盒，随机黑色墨盒可打印标准模式的黑白文档2350页，草稿模式的黑白文档4900页。而随机彩色墨盒可打印标准模式的彩色文档1200页，草稿模式下的彩色文档2400页。在购机成本上，目前惠普 Officejet Pro K550的市场售价约在1580元左右。

    以上就是惠普商务喷打代表产品在性能、成本、打印质量上的表现。作为对比，我们再来看看同样价格段下，黑白激光打印机的基本表现。

    惠普Laserjet 1020黑白激光打印机是目前市场中比较具有代表性的低价黑白激光打印机，笔者就以此为例和惠普 Officejet Pro K550进行一次横向对比：

    首先是打印速度：惠普Laserjet 1020只能打印黑白文档，打印速度能够达到每分钟14页，打印分辨率可以达到1200 X 600dpi。由于同样出自惠普，所以大家可以明显的看到，在同样的速度和分辨率标准下，惠普Laserjet 1020可谓是劣势尽显。

    至于打印效果，惠普Laserjet 1020只有标准和草稿模式可供选择，并且只能够打印普通的黑白文档，不能打印特殊介质，也不能打印彩色文档。所以在打印效果的对比上惠普Laserjet 1020也没有优势。

    至于打印成本方面，惠普Laserjet 1020的硒鼓要明显高于惠普88号墨盒的售价，但是在打印量上，惠普Laserjet 1020却并不占有优势。标准2000页的硒鼓似乎也很难和商务喷打的大容量墨盒相提并论。

    惠普Laserjet 1020是目前市场上热销的低价黑白激光打印机，其性能也代表了目前市场中低价黑白激打的主流。而在价格上，惠普Laserjet 1020也达到了1200元，和惠普 Officejet Pro K550相差并不多。根据以上的对比，我们可以发现，在价格相差不多的情况下，低价黑白激打已经没有任何优势，那么这是不是就意味着低价黑白激打退市只是时间问题了呢？

使用概念和市场检验考验黑白激打生存空间

    事实上直到目前为止，低价黑白激光打印机还是牢牢占据着小型商务办公的主流市场。而性能、成本、打印效果均占优的商务喷打之所以还未能彻底取代黑白激打，很重要的两点在于缺乏使用概念和市场检验。

     使用概念非常好理解，就是用户在使用购买上还没有完全认同商务喷打。目前在小型商务办公的适用人群中，更多的还是认为商务办公需求只有激光打印机可以满足。虽然在性价比上，商务喷打有很多优势，但是这毕竟是一个新的使用和购买概念，用户恐怕在短时间内很难接受。但是假以时日，商务喷打彻底取代低价黑白激光也并不是不可能。

出处：IT168

[ 本帖最后由 hnyl 于 2007-4-11 10:08 编辑 ]

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商务喷打没有热销的第二个原因在于缺乏市场考验。毕竟和激光打印机相比，喷墨打印机还存在一些技术上的问题，而这些问题是需要市场是考验的。例如喷墨打印机因为设计上的问题，会让用户考虑在长时间的打印工作下，商务喷打能否保证打印的稳定性；另外，因为喷打使用的是墨水，那么在不使用的时候，墨头是否会因为干燥而堵头？诸多这些设计应用上的问题都是需要经过无数市场检验才能够最终得到结果并形成购买效应的。商务喷打在这方面的匮乏，最终导致产品没有快速被市场接受。

    不过这些在笔者看来，只是一个应用广泛性和时间上的问题，毕竟，为了提高办公效率减少成本投入，已经有不少勇士做了商务喷打最早的一批吃蟹者。下面不妨来听听他们在使用商务喷打后的感受。

    用户甲：惠普 Officejet Pro K550是一款不错的喷打，优点也比较多。比如打印速度快，输出效果不错；具有高容量墨盒，随机黑色墨盒可打印高达2350页，能减少不少成本；附带软件功能强大，可以比较好的应用；设计简洁，可操作性比较好；标配不支持网络及双面打印功能比较遗憾。

    用户乙：打印效果还行，机身简洁大方；最近打印文件，出来的字看不清，时不时的机子不工作了，是不是只有我一个是这样？墨盒容量高，打印次数多，总的来说还是比较适合我处理文件的。总体说来还算不错，但是没有想象中那么好。

    从用户体验的情况来看，商务喷打确实是具有不少优点，但是还不是那么完美。而且因为缺乏对比，似乎也很难说商务喷打就一定可以取代黑白激打。但是根据两者前后的整体分析来看，惠普推出的商务喷打的确具有黑白激打所不能比拟的优势，如果不能快速改变这种劣势，一旦商务喷打的市场开始成形，低价黑白激打就离退市不远了。