消费者购买数码相机因素

樱桃小丸子

据中国电子商会消费电子产品调查办公室的调查数据显示：目前，我国城市家庭拥有数码相机的比例仅为20％，这与中国数码照相机市场近1000万台的销量形成鲜明对比，也从侧面反映出中国成为世界上最具潜力的数码相机消费市场。

　　目前中国数码相机市场竞争品牌接近40家，产品型号超过200个，其中以佳能、索尼、尼康、奥林巴斯等日系品牌为主，其次是三星、柯达等韩系及欧美品牌，而由于产品和品牌的竞争力相对较弱，松下、富士、JVC等二线日系品牌近年来市场一直未有突破，例如松下数码相机在整个松下系列品牌中地位相对较弱。在这个竞争日益白热化的市场中，数码相机企业正力图通过附加功能差异化的方式脱颖而出，如附加防抖功能、mp3功能、检测人脸功能、屏幕旋转功能、游戏功能等让欲购买数码相机的消费者看的眼花缭乱。像松下等品牌自诩的防抖技术的运用，在一定程度减少了相机振动对图像质量的影响，而实际上在相机稳定的情况下，开启防抖模式拍照获得的图像质量可能还要比正常模式下拍照获得的图像质量稍微逊色，在不同的环境状态下，为了获得尽可能高质量的照片，何时需要开启防抖模式对于普通消费者来说很难把握。

　　往往消费者在购买数码相机时，首先考虑的是数码相机成像像素、可视屏幕尺寸和变焦能力这三方面的指标，是消费者最能感知的因素，企业需要立足相机的本质功能，围绕这三个方面指标，做到产品品类丰富，满足不同层次需求更为关键。家电专家陆刃波提醒消费者，一般产品越复杂，其稳定性、可靠性越差，数码相机在功能上的差异化，其目的在于吸引消费者的关注度，刺激消费者购买欲望。但从数码相机产品本身来讲，附加功能利用率极低，甚至有很多消费者在用了一年后有数个功能是从未使用过的，那么这些冗余的功能在无形中降低产品性价比、抬高了产品成本，整体来讲不利于资源的优化配置。