惠普进军高端数码影像市场

办公领导

    对于传统影像行业，2007年的数码照片输出市场无疑就象一道迟来的大餐，新鲜诱人却烫的难以下口。 　　2007中国数码相机的市场容量已经达到1000万，占全球份额的1/4，这一数据让那些自2004年便一蹶不振的照片冲印行业兴奋不已，手机摄像头的分辨率不断提高更是推波助澜。然而这些刚刚熬出头的冲印店业主大清早开门营业时却发现隔壁的邻居的招牌不知什么时候也变成了醒目的数码影像，尤其让人迷惑的是上面大大的蓝色惠普标志。
　　作为全球打印市场份额第一的惠普公司来说，照片打印并不是什么新鲜事，然而如此明目张胆的打出以照片输出为业务的惠普品牌店却是前所未见，EPSON以往也有类似的举措，但目的仅仅是为了让顾客体验其照片打印机。然而惠普影像店的价目表上赫然写着-数码照片输出，这尤其让影像业内的人士大跌眼睛。难道惠普要上下通吃，既做上游产品也做终端服务?
　　答案似乎很明显，看看惠普PMA2007发布的消息：
　　在2006年时，VJ让与会者设想一个超越4X6英寸相片的世界。从那时起，惠普就力争让彩扩店能够轻松从正在增长的照片创意市场上获利。“一年前，我们进入这个领域，勇往直前。今天，我们所发布的重点项目，正在帮助我们的零售伙伴取得成功，同时我们的最终用户将讲述他们的故事。”VJ在作PMA2007的主题演讲时说道。
　　众所周知，4X6英寸照片输出是影像行业的主要产品，以惠普以往推出的照片打印机来说高昂的成本似乎不太可能对现有市场有所冲击，然而在作者在惠普网站上看到一款新型的照片打印设备的技术指标：打印幅面4X6英寸;每小时打印700张。却让人们不得不重新审视这一论断。而上文提到的“照片创意市场”更是传统影像业以往不屑一顾现在却寻而不得其法的概念。
　　一切似乎明朗，问题是传统影像业者何去何从?

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　　从乔治.伊士曼1878发明第一卷胶卷开始，美国伊士曼.柯达公司作为胶片影像的始作蛹者便以不可撼动的优势成为了传统影像业的领航者，同时柯达也在这一数百亿的中国市场中获得了空前的成功何丰厚的回报，并且创立了传统影像业的第一品牌KODAK，柯达成为传统影像服务的代名词，一时间，街头巷尾的柯达店如雨后春笋般涌现。但细心的人不难发现这些店正在慢慢的消失。传统影像和用以拍摄它的器材一样，被每个家庭丢在了角落了，取而代之的是一台台新型的数码相机，所拍所得的功能让人们对冲印不再依赖。随之而来的是柯达公司的好日子一去不复返了。
　　而对于那些影像业的投资者来说，未来到底如何选择?或许走进惠普数码影像店可以找到一些答案，作者以消费者的身份体验了一些惠普提供的服务：装订精美的杂志型相册、印有各种图案的照片卡片、随心定制的台历，马克杯和T恤。这些非传统输出类的业务竟然占到了店面业务的60%以上。而惠普大而长的产品线更是为这些业务提供了所有的设备和支持。让人惊讶的是在这里发现了国内老牌影像软件开发商的身影-卡丽来。卡丽来为这些另人心动的产品和服务提供了软件支持。作者曾经用过卡丽来的相片DVD制作软件，也在这里成了标准营业配置。
　　现在看来，大餐真的来了，问题是到底是谁的盛宴，这是每个影像业者面临的问题。在惠普店员递来的名片和宣传单上，印着创富公司的字样和惠普IPG副总裁邱秋良的一段话：“惠普数码影像馆是惠普全球数码影像战略的重要组成部分。目前只有中国和印度是该战略的实施地。惠普数码影像馆在中国的落成不仅标志着惠普在中国数码影像市场又实现了一个创新，更展示了其对中国消费市场的信心和进一步投入的决心。”来源：天极