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(一)名片的视觉流程
我们很多人都有相同的阅读习惯--从左至右至上而下。在看一张名片时一般是依照相同的习惯。但略有不同的是名片是一张完整的画面欣赏画面比读文章多一层审美行为所以阅读名片既要有从左至右至上而下的阅读方式又要有环顾画面整体确定画面的视觉中心从而完成阅读及审美最后确认主题的全过程。由此可见一张好的名片设计要符合合理的视觉流程合理的视觉流程应具有以下几个特点：1、主题突出。2、视线的流动路线明确、层次分明。
1、主题突出
在画面上视觉中心往往是对比最强的地方要增强画面的对比要把握这样几个方向面积对比、线度对比、明度对比、色相对比、补色对比、动静对比具象与抽象的对比等。以阅读习惯确定主题位置一般视觉流动的规律如下：
(1)画面的中部是主题突出的位置。
(2)画面的中上部是主题突出的位置。
(3)画面的左中部是主题突出的位置。
(4)画面的右中部是主题突出的位置。
(5)画面的左中上部是主题突出的位置。
(6)主题具有相对大的面积。
2、名片的视觉流程顺序编排
在正常情况下名片的视觉流程顺序受两个方面的影响：(1)名片的视觉流线与名片的排版顺序有直接关系。比如横排版人的视线就是左右方向的竖排版人的视线就是上下方向的。(2)名片的视觉流程顺序受视觉的主从关系影响。合理的名片设计一般有一个明确的视觉层次首先看什么然后看什么最后看什么一般名片的视觉中心是名片的主题其次是名片的辅助说明最后是名片标志和图案。迷是名片的功能需求也是审美的构图需求。合理的视觉流程顺序既具有美感又能使名片主题突出。
(二)名片设计与形式美法则
形式美法则是形式美的基本规律是民形态艺术设计的基本原则它是人类千百年来从自然万特中总结出来的美的规律具有普遍性。名片设计作为实用艺术的一部分必须遵循形式美法则。
1、点、线、面
点、线、面是最基本的形态元素点、线、面的构成是平面设计的基础。作为名片设计当然不能例处在名片设计中点、线、面的应用主要有两个方面。
(1)以造型形态的应用。以造型形态来讲点的构成应用：分割画面形成区域构图、辅助处理底纹增强装饰性。线的构成应用：分割画面形成区域构图、构成图案丰富画面美感形成画面边框。而的构成应用：分割画面形成区域构图强调画面中需要突出的部分。
(2)以构成要素的应用。名片的构成要素分：标志主题文案辅助说明文案画面底的构成图案。以构成要素分析点线面的构成是画面构图的需要。在一张完整的名片构图中各个具体要素按照其形态大小的不同归纳出响应的点形线形面形从点线面及其相互关系来调整其方位比例等从而丰富和完善画面的构图。也使得设计者在把握构图时易得其法。
2对称与均衡
(1)对称是完美形态对称的视觉感受是庄严秩序安静平和。对称是有机生命的完美的形式体现如：人各种动物大多都是对称的形态普遍地存在于自然界当中所以在设计时间中具有永久的生命力。对称具有完全对称和近似对称两种形式。所谓完全对称是指绝对的对称。所谓近似对称是指构图整体呈对称趋势构成要素局部是有变化的。名片设计中所应用的对称方式大多是近似对称。因为名片设计的形式决定于名片的性格特征所以一般政府机构行业或企业领导者的名片采用对称式构图。
(2)均衡是形式美的重要因素它来源于自然事物在力的状态下稳定存在的视觉感受所以均衡是力与量的视觉平衡。在设计中是设计要素在总体配比中的平衡统一是利用设计要素的虚实气势量感等相互呼应和协调的整体效果。它的形式体现主要是在有机的布局中掌握画面的重心。在名片设计中的整体构图方面均衡是首先思考的设计要素因为它具有构成的完整趋向。
3"对比变化"与"调和统一"。
"对比变化"与"调和统一"二者是同一问题的两个方面。世界上一切事物都处在矛盾统一体当中。正如毛泽东同志在《矛盾论》中论述的那样"矛盾存在于一切客观事物和主观思维的过程中矛盾贯穿于一切过程的始终没有矛盾就没有世界"。在形式美的构成中"对比变化"和"调和统一"是一对永不可分的矛盾统一体把握和处理好这对这对矛盾统一体与局部的关系。设计者如果只注意局部的变化而缺乏对全画面的考虑画面就会凌乱琐碎。反之如果只注意整体调和与统一画面就会呆板单调乏味枯燥。所以每件作品都必须要有适度的变化适度的对比同时又必须处理好各局部之间的关系使之和谐统一名片设计也无例外。
(1)名片设计的对比方法
各构成要素形的对比
在名片的各构成要素中存在着诸多的对比方法如：空间对比与聚散对比大小对比曲直对比方向对比等。空间对比与聚散对比在名片设计中主要应用于构成要素与名片底的空间对比构成要素自身的排列构成。在中国的绘画理论中"有疏能跑马密不透风"的绘画原则。它形象地阐明了空间的对比关系。在名片设计作品中画面留有一定的空间构成要素有聚有散才能增强其作品的深度才能主题突出。在名片设计中强调大小对比会使画面层次分明主题明确。运用曲直对比方向对比的名片设计会增强名片性格特征使名片的整体感受活泼轻快。
色彩对比
色彩对比分析起来不过是色彩三要素的对比-色相对比色度对比冷暖对比。名片的设计色彩对比设计是不可缺的因素无论是对比强烈还是对比微妙都要把握色相色度冷暖的色阶变化形成丰富的画面效果。设计者要注意使色彩的区域对比明确又要使画面的色调协调统一。处理好名片的色彩对比关系就能增强画面的视觉感染力。
个性对比
这种对比存在于不同的名片之间作为名片的设计者在设计不同的名片时应了解名片持有者的工作单位性质和个人的职务特点从而设计出符合其身份的名片。每个人的工作单位植物特点各个相同所持有的名片就应该存在着明显的个性差别。设计师依据持有者身份特点确定名片的构图字体色彩等。例如：一张政府官员的名片一般采用对称式或集中式构图字体简洁大方主题明确清晰色彩单纯对比强烈不需要更多的情节要素。而一张企业经理人的名片就有所不同他可以有较灵活的构图具有企业特点的色彩等。只有抓住个性对比才能设计出更具情节个性更多更好的名片。
(2)名片设计的调和手法
调和就是画面各组成部分的关系能够和谐一致形成视觉美感。达到调和的最基本条件是画面中必须有共同的因素存在。名片设计的调和手法有如下几种：字体的形象特征调和色彩的统一排版方向的统一等。 |
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发表于 2009-2-7 09:58:59
